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市场营销学
内容简介
“市场营销学”是高职高专财经类专业通用基础课程之一。通过本课程学习，财经类专业学生能够比较全面地了解市场营销方面的知识，为今后从事市场营销及其他企业经营管理方面的工作做准备。本教材在保持市场营销理论知识体系完整的前提下，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。基于上述原则，本教材在吸收已有市场营销学理论知识体系的基础上，对靠前版教材体系进行了适当的重新编排，设置了走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态、综合实训五个单，共十章。在教材体例上，除基本理论知识外，还设置了导入案例、参考资料、延伸阅读、案例研读、实训等多个栏目，以增强学生对理论知识的理解与实际运用。
周文根 主编 著作
周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年*国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，*国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》、《*国高教研究》、《*国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》、《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
四、精准营销的发展趋势
工具和方法的推陈出新和日益完善是精准营销进一步发展很重要的特征。精准营销并不是先有理论然后才有相应的方法和工具，方法和工具的推陈出新和日益完善将是精准营销理论发展很主要的推动力。
基于互联网的精准营销将是这一领域很活跃、拥有创造性的部分。精准营销的重要基石是对消费者的细分和与细分消费者群体的有效沟通。由于基于互联网的方法对企业过去的客户积累基础依赖度很低，而且这类方法对中小企业更具性价比优势，因此这类方法将成为精准营销领域很活跃、拥有创造性的一部分。
精准营销是对经典营销的延伸和发展，主要集中在潜在顾客的搜寻、顾客沟通、信息传播、顾客增值服务等方面。在营......
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